Moda devleri internet üzerinden ikinci el kıyafet satışına başlıyor

Reuters

Moda sanayisinin önde gelen isimlerinden ABD merkezli Tommy Hilfiger ve birçok markanın pazarlamasını yapan Almanya kökenli Zalando, web siteleri üzerinden ikinci el kıyafet satışına başlıyor.

Hollanda’da deneme emeliyle başlatılan proje, moda firmalalarının, süratle büyüyen ikinci el pazarında kelam sahibi olmasını ve sürdürülebilir moda anlayışının yerleşmesini sağlamayı amaçlıyor.

ABD merkezli Tommy Hilfiger, üç farklı alamda kullanılmış giysi satacak. Hollanda Televizyonu’na (NOS) nazaran bunlar, indirim kuponu karşılığında müşteriler tarafından gönderilen eski Tommy Hilfiger kıyafetleri, web mağazasından alınıp, iade edilen ve hiçbir vakit olağan mağazalarda satılmayan kıyafetler ile geri dönüştürülen giysiler.

Yalnızca Hollanda’da yürütülen deneme projesi kapsamında Tommy Hilfiger tasarım grubu tamir edilemeyen kumaşlardan yeni giysiler üreterek bunu internet üzerinden ikinci el kapsamında pazarlayacak.

Avrupa genelinde geniş bir internet üzerinden satış ağı bulunan Alman Zalando müşterileri de, ikinci el kıyafetlerini yine satışa sunabilecek. Müşteriler, bunun karşılığında indirim kuponu alacak ya da hayır kurumlarına bağış yapabilecek.

Projenin Hollanda’da denenmesi, ikinci el eşya pazarının başka ülkelere oranla daha süratli gelişiyor olmasından kaynaklanıyor. Resmi bilgilere nazaran 2010 yılında Hollanda’da 385 ikinci el giysi mağazası varken, şu anda bu sayı 510’a yükseldi.

Sürdürülebilir moda

İnternet üzerinden ikinci el giysi ya da aksesuar satışı da Hollanda’da hayli yaygın. Pazaalama ve perakende uzmanı Prof. Dr. Kitty Koelemeijer’e nazaran, mevcut genç kuşaklar ortasında ikinci el eşyalar artık büsbütün kabul görüyor. Gençler ikinci ele, “başkasının eşyası” gözüyle bakmıyor.

Hollandalı profesöre nazaran, moda devleri, giderek yükselen bu pazarı, ikinci el satış yapan sitelere bırakmak istemiyor. Müşterilerini, Vinted üzere, Hollanda’da 1 yılda birkaç yüz bin kullanıcıya ulaşan internet siteleri yerine, kendi ellerinde tutmak istiyor.

Getty Images

Moda şirketlerinin ikinci el pazarına yönelmesinin bir diğer maksadı da, sürdürülebilir moda anlayışına katkıda bulunmak. Günümüzde hükümetler ve şuurlu tüketiciler, moda sanayisini geri dönüşeme zorluyor.

Hollanda’da genişletilmiş üretici sorumluluğu (UPV), moda şirketlerinin pazara sürdüğü eserlerin geri dönüştürülmesinden de sorumlu tutuyor.

Sürdürülebilirlik uzmanı Roosmarie Ruigrok, şirketlerin dokuma eserlerini yakmak için karbondioksit vergisi ödemek zorunda olduklarına işaret ederek, bir mühlet sonra yakmanın da yasaklanacağını vurguluyor.

Ruigrok’a nazaran, bu nedenle moda şirketleri, eski ya da sayılmayan giysileri yakmak dışında farklı bir tahlil bulmak zorunda. İkinci el satışı, bu manada moda üreticilerini değerli bir yükten kurtaracak.

İsveç merkezli mobilya üreticisi IKEA da, geçtiğimiz günlerde ikinci el satışına başlayacağını duyurmuştu.

Cumhuriyet