Joy WongMichelle Phan kendi kozmetik şirketinin de sahibi
Michelle Phan, ferdî olarak tükendiği için, çok takipçili YouTube kanalına makyaj ve hoşluk görüntüleri çekmeyi bıraktığını anlatıyor.
Phan, “Mutlu taklidi yapmak giderek daha da güç bir hal almıştı. Münasebetlerimde ve arkadaşlıklarımda kırıcı olmaya başlamıştım” diyerek o günleri hatırlıyor.
Michelle Phan, bir influencer ya da toplumsal medya fenomeni olarak, daima içerik üretme ve çekme baskısına dayanamayarak görüntülerine orta vermek zorunda kaldı. 2017 – 2019 yılları ortasında kanalı için içerik üretmedi.
Bugün Pham’in YouTube kanalının tüm dünyadan 8.84 milyon abonesi bulunuyor ve birebir vakitte misal görüntüler çeken şahıslara yol gösteriyor.
Genç influencer, dayanak verdiği içerik üreticilerinin birçoklarının, fikir üretme baskısı karşısında gerilim yaşadığını ve kendilerini günde birkaç sefer içerik yüklemek zorunda hissettiklerini söylüyor.
Pekala toplumsal medya fenonemi ya da influencer nedir?
Bunun tam olarak bir tanını olmasa da, bilhassa YouTube, Instagram yahut TikTok’ta, ürettikleri içerikten maddi karşılık alacak kadar takipçisi olan şahıslar için bu tarif kullanılıyor.
Ne kadar kazanıyorlar?
Reklam gelirlerinin dağıtımını ele alalım. Örneğin YouTube’da şayet 1000 takipçiniz var ve 4 bin saat izlenmiş içeriğiniz varsa, görüntülerinizden elde edilen reklam gelirinden hisse almak için başvurabiliyorsunuz.
YouTube ne kadar kazanabileceğiniz konusunda sıkı ağızlı davransa da bu gelirin, 1000 izlemede 3 ila 5 dolar ortasında olduğu bedellendiriliyor.
Şirket işbirliklerine gelindiğinde ise kazanılan parayı takipçi sayınız belirliyor. Şayet Instagram’da bir milyondan fazla takipçiniz varsa, tek bir tanıtım paylaşımı size 10 bin dolar kazandırabiliyor.
Michelle Phan ve dört influencer ile daha deneyimleri üzerine konuştuk.
34 yaşındaki Phan, bu işten çok para kazanma mümkünlüğünün mümkün olduğunu kabul ediyor. Lakin Pham, çok paylaşım yapma baskısına karşı içerik üreticilerine “bir hudut çizme ve kendilerine iyi bakma” tavsiyesinde bulunuyor.
Michelle PhanPhan kozmetik görüntüleri ile büyük izleme oranlarına ulaştıOnun bu kaygısını medya analisti Rebecca McGrath da paylaşıyor. McGrath kimi influencerların, “söyleyecek yeni bir şeyleri olmasa da” gelir arayışı ile paylaşımda bulunduklarını söylüyor.
Pham, sanal zorbalığın da ruh sıhhati üzerindeki tesirine dikkat çekiyor: “Aynı vakitte nefret iletileri da geliyor. Bunlara insanların hazır olduklarını sanmıyorum”
Bu durum İngiliz toplumsal medya fenomeni Em Sheldon tarafından da Temmuz ayındaki bir Avam Kamarası oturumunda gündeme getirildi.
Bir küme parlamenter, influencer kültürünün giderek büyümesini mercek altına alan bir çalışma yürütüyor.
Toplumsal medya mahallesindeki yeni çocuk olan TikTok, sadece 2018 yılından bu yana Çin dışında kullanıcılara ulaşmaya başladı. Bu kısa müddette bir milyardan fazla kullanıcıya ulaştığı üzere yakın bir vakitte Amerika’da, ortalama izleme vaktinde YouTube’u geçti. Yani kullanıcılar bu ülkede TikTok’ta daha fazla vakit geçiriyor.
Colin ve Dylan McFarland kardeşler ile babaları Dan, 2019 yılından bu yana TikTok’a dans ve güldürü klipleri yüklüyor.
The McFarlands olarak bilinen üçlünün şu anda 2.6 milyon TikTok takipçisi bulunuyor.
27 yaşındaki Colin, Influencerları “internet dünyasında güvenilebilecek yeni dalga insanlar” olarak tanımlıyor ve devam ediyor: “Eğer bir şey satıyorsanız yahut tavsiye veriyorsanız, beşerler her gün telefonlarında gördükleri insanlara inanıyorlar.”
25 yaşındaki Dylan da ağabeyinin kelamlarını destekliyor: “Colgate ve Gillette üzere firmalar bizimle çalışmak istiyor zira biz tıpkı kendi ailemizdeki üzere samimi hareket ediyoruz.”
The McFarlandsColin, Dylan ve babaları: The McFarlandsSon iki yılda elde ettikleri gelirlerle iki kardeş de günlük işlerini bıraktı, yeni meskenler aldı ve hatta öbür mülklere yatırım yapmaya başladı.
iPhone telefonunda montaj yaparak görüntü işine başlayan Colin, “Bunu herkesin yapabileceğine tüm kalbimle inanıyorum. Sırf kendi özel içeriğinini bulun ve o içeriğe bağlı kalın” diyor.
‘Özel hayatınızı saklayın’ tavsiyesi
Toronto’da yaşayan YouTube içerik üreticisi Kevin Parry de animasyon görüntülerinin izlenmesinden elde ettiği gelirle iyi bir hayat sürüyor.
Anlattığına nazaran, platformdaki birinci yılında dahi yaklaşık 80 bin dolar gelir elde etmiş.
32 yaşındaki Parry, Disney, Apple, Amazon ve Lego üzere büyük şirketlerle işbirliği yaptığını ve gelirlerinin yüzde 90’ını bu biçimde elde ettiğini söylüyor.
Kevin Parry, influencer olma hayali kuran şahıslara kendi özel hayatlarını çok fazla paylaşmama tavsiyesinde bulunuyor:
“Yaratıcı bir görüntü yaptım ve beşerler bunu beğenmedi diyelim. Daha fazla çalışarak o yeteneği geliştirebilirim. Fakat hayatımı paylaştım ve beşerler beğenmezse, bunu nasıl düzeltirim ki? Yapamam.”
Parry, içerik üreticilerine bir yetenek üzerine gitme tavsiyesinde bulunuyor. Günlük hayatlarını ortaya sermek yerine, sinema imali yahut marangozluk üzere tutkular hakkında paylaşım yapmalarını öneriyor.
Kevin ParryKevin ParryMüellif Shan Boody, kendi açtığı YouTube kanalında, 2012 yılından bu yana seks ve ilgi hususlarını ele alıyor. 664 bin takipçisi var ve bugüne dek 71 milyon kere izlendi.
Boody’nin görüntü yükleme konusunda altın bir önerisi var: “Videonuzu son izlemesini isteyeceğiniz kişiyi düşünün. Şayet onun da görmesini takmayacaksanız yükle tuşuna basın.”
Sanal zorbalık ve paylaşım baskısına rağmen, çok sayıda kişi bu platformlarda büyük hesaplar olma hayali kuruyor. Eğlenceli olabileceği üzere bu iyi bir gelir de getirebiliyor.
Kevin ParryParry’nin görüntülerinin sadık bir izleyici kümesi varPsikolog Stuart Duff, başarılı olma ihtimali olan şahısların belirli kişilik özellikler olması gerektiğinin altını çiziyor:
“Elbette başarılı influencerlar tek tip değil, tarz ve kişilik olarak çok çeşitli. Lakin kelam konusu çok başarılı olmak ise, influencer büyük oranda psikolojiden yararlanacaktır.
“Çok iyi öykü anlatan, yerine kendini koyabildiğin, eşsiz bir markası olan ve iletisine bağlık kalkan bireyler. Her vakit takipçilerinin ne duymak istediğini bilen bireyler bunlar”
Phan 2007 yılında YouTube’a görüntü yüklemeye başladı ve bugün milyonlarca dolar pahasında bir kozmetik şirketinin sahibi.
34 yaşındaki Phan, “Eğer iyi bir öykü anlatıcısıysan, büyük bir kitle oluşturabilir ve hayatını değiştirebilirsin” diyor.
Cumhuriyet
