Uzmanlara nazaran, çay poşetini bardağa tekrar tekrar batırmak ya da bir bisküviyi açıp kremasını yemek üzere garip ritüeller yalnızlıkla başa çıkmanın yolu olabilir.
Yapılan araştırmayla günlük işleri bir ritüelle yapmanın onu daha manalı hale getirdiği ve bireylerin daha az yalnız hissedebileceği ortaya kondu.
Independent Türkçe’nin aktardığına nazaran, araştırma takımından, Riverside Kaliforniya Üniversitesi’nde pazarlama profesörü olan Thomas Kramer şöyle konuştu:
“Ritüele dönüştürüldüğünde muhakkak bir formda çay hazırlamak üzere kolay bir şeyin tecrübesi daha manalı hale getirebileceğini keşfettik. Bu insanları daha az yalnız hissettiriyor.”
Ritüellerin bir mana meydana getirdiğine dikkat çeken uzmanlar, birçok ritüelin bir toplumsal yahut dini küme içinde gerçekleştiğini söyledi. Lakin ritüellerin tüketim kültüründeki değerine de işaret etti.
Tüketim kültüründeki ritüellerin başkalarından farkıysa kültürel bedellerden kaynaklanmaması. Araştırma grubu, bu cins ritüellerin pazarlamacılar yahut tüketiciler tarafından oluşturulabileceğini söyledi.
Hakemli bilimsel mecmua Journal of Marketing Research’te yayımlanan çalışma, kronik yalnızlık yaşayan şahısların birçok vakit hayatlarının anlamsız olduğunu hissettiğini gösteren evvelki araştırmalara dayanıyor.
Kramer’le birlikte Doğu Çin Olağan Üniversitesi’nde pazarlama doçenti Xuehua Wang ve Zhejiang Üniversitesi’nde pazarlama kısmında tabip öğretim üyesi Yixia Sun, tüketim eserlerine dair ritüellerin, bunların kullanımını manalandırarak bireylerin daha az yalnız hissetmelerini sağlayıp sağlamadığını öğrenmek istedi.
Araştırma takımı, bir eseri kullanırken en çok ritüel uygulayan bireylerin en fazla kronik yalnızlığı yaşayan iştirakçiler olduğunu tespit etti. Ritüel yapan şahısların hareketi tamamladıktan sonra daha az yalnız hissettiği ortaya çıktı. Bu bireyler, bahsi geçen aksiyondan sonra hayatlarının daha manalı olduğunu düşündüklerini de belirtti.
Kramer şu tabirleri kullandı:
“Pek çok insan şu anda bir temel bulmaya çalışıyor zira her şey çok kaotik. Çalışmamız, kendinizi yalnız hissediyorsanız bir ritüel bulmanızı öneriyor. Bu detaylı olmak zorunda değil. Bir mana ve maksat duygusu sağlayarak daha az yalnız hissedebilirsiniz.”
Müellifler, iştirakçiler eseri kullandıktan çabucak sonra daha az yalnız hissetmelerine karşın bu hissin ne kadar sürdüğünü takip etmediklerini vurguladı.
Cumhuriyet